Référencer son site : les clés pour un audit SEO complet

Vous cherchez des moyens d’améliorer la visibilité de votre site Web sur Google ? Gérer et référencer son site Web prend du temps et l’évolution permanente des algorithmes peut être frustrante. C’est pourquoi le support d’un expert SEO à Nancy peut être crucial pour faire la différence plus rapidement et durablement.

Le référencement naturel se divise en trois piliers principaux : l’optimisation technique, l’optimisation sémantique et l’optimisation du netlinking. Ces trois facteurs sont cruciaux pour aider à référencer son site et bien se positionner sur Google. C’est pourquoi Astralrank vous propose une offre d’accompagnement SEO qui repose en premier lieu sur trois types d’audit :

1. L’audit technique de votre site
2. L’audit sémantique et concurrentiel pour établir votre stratégie de référencement
3. L’audit de netlinking pour accroitre la popularité de votre site

Découvrez le guide complet de l’audit SEO.

Audit technique : évaluer la santé de son site

L’audit technique est une étape primordiale pour bien débuter un accompagnement SEO. Tout d’abord, il permet de révéler les facteurs bloquants qui empêchent le crawl et l’indexation de votre site web. Il permet d’identifier les causes qui empêchent le recensement des pages de votre site web dans les résultats Google (SERPs).

Aider Google à référencer son site web

Afin d’indexer chaque site internet et calculer son positionnement, Google analyse chaque site grâce à son robot d’indexation : Googlebot. L’objectif principal de ce « crawler » est de comprendre précisément le sujet et le contenu de chaque page Web. Il se peut que le robot ne parvienne pas à atteindre certaines des pages de votre site internet. Soit parce qu’une partie de votre site n’est pas adapté, on dit alors qu’il n’est pas « crawlable ». Soit si son accès est restreint, par le fichier robots.txt par exemple. Il est donc important de vérifier que votre site peut être visité par le Googlebot, notamment pour les pages stratégiques. Pour cela, vous pouvez utiliser la Google Search Console qui compile les erreurs rencontrées lors du crawling de votre site.

Pour bien référencer son site, il est également important de respecter certaines règles techniques afin qu’il soit accessible. Par exemple, le site doit disposer d’un fichier sitemap.xml qui répertorie toutes les pages de votre site et informe Google de toute modification apportée au contenu de vos pages. Ce fichier doit être placé à la racine de votre site afin que Google puisse le trouver facilement. De plus, un autre point technique important est par exemple l’utilisation de balises canoniques. Celles-ci vous permettent de spécifier l’URL de la page à indexer par Google. C’est particulièrement utile lorsque vous avez des pages dont le contenu est dupliqué. En spécifiant une URL canonique, vous indiquez à Google la page qu’il doit indexer et faire analyser par ses algorithmes.

Accompagner Google en optimisant le budget crawl

Les robots des moteurs de recherche tentent d’explorer votre site Web dans un laps de temps limité. C’est ce qu’on appelle le « budget crawl ». Il s’agit du temps que les Googlebot passent à étudier votre site web en se baladant d’une page à une autre. Leur parcours dépendra directement du maillage interne de votre site web. Ainsi, il est crucial de mettre en valeur vos contenu stratégiques en optimisant le maillage interne.

D’autre part, selon le CMS que vous utilisez (WordPress, Prestashop, Magento, Shopify, etc.), il est possible que l’accessibilité de votre site soit plus ou moins optimisée. Ainsi, les optimisations techniques tiennent compte des spécificités de votre CMS, de sa configuration ou encore du thème utilisé. Si leur mise en place est effectué correctement, votre site web bénéficiera également d’une amélioration de l’expérience utilisateur. Par exemple, la navigabilité de votre site (maillage interne) ou encore la vitesse de chargement de vos pages seront améliorées.

Enfin, sachez que les optimisations techniques peuvent contribuer à atténuer le changement climatique !

Audit sémantique : la colonne vertébrale pour référencer son site

Cette deuxième étape permet de définir votre stratégie de référencement. Elle dépend des objectifs poursuivis, du public cible ou encore du niveau de concurrence sur les mots-clés stratégiques. Si vous souhaitez vous positionner sur des termes très concurrentiels, il sera nécessaire de mettre en place une stratégie à long terme comprenant plusieurs actions comme le link building ou le content marketing.

Référencer son site avec les meilleurs mots-clés

La première étape consiste à réaliser un audit sémantique afin d’identifier les bons mots-clés. Il faut d’abord dresser une liste de tous les termes liés à votre activité, puis utilisez un outil comme Google Keyword Planner pour évaluer leur difficulté et leur potentiel. Une liste des meilleurs mots-clés stratégique tiendra ainsi compte des volumes de recherche mensuel, de la pertinence des mots-clés pour votre secteur d’activité et de leurs indices de concurrence. Afin d’obtenir d’autres données et des indicateurs plus précis, des plateformes comme Semrush ou Ahrefs peuvent également s’avérer utiles.

Dans un second temps, il faudra aussi vérifier si votre site est déjà référencé sur ces termes. Un consultant SEO vous aidera ensuite à déterminer la bonne combinaison de mots-clés pour créer un concon sémantique (concept inité et promu par Laurent Bourrelly) qui favorisera votre référencement. Ce cocon organisera logiquement les mots-clés de « longue traîne » (qui sont moins concurrentiels et donc plus faciles à positionner) et le mots-clés de « courte traîne » (qui génèrent plus de trafic mais sont plus difficiles à positionner). Il présentera votre stratégie de référencement dans une arborescence optimisée et unique pour votre site web.

Enfin, une bonne stratégie de mots-clés vous permettra d’acquérir progressivement une autorité plus forte et de vous positionner plus facilement sur des requêtes concurrentielles. Il s’agira alors de ne pas essayer de se positionner sur trop de mots-clés en même temps dès le début, mais plutôt de concentrer les efforts sur quelques mots-clés stratégiques.

Bien référencer son site grâce à l’intention utilisateur

L’intention de l’utilisateur est un facteur crucial à prendre en compte lorsque vous optimisez votre site Web pour les conversions. Chaque mot-clé peut correspondre à un ou plusieurs types d’intention différents : informationnel, navigationnel, commercial ou transactionnel. Par exemple, si quelqu’un recherche le mot clé « pizza », il peut chercher :

• Des informations sur ce qu’est la pizza (e.g. page wikipédia)
• Une bonne pizzeria près de chez lui
• Une recette pour préparer une pizza à la maison
• Un moyen de commander une pizza en ligne

En fonction du type de mot-clé, vous devrez vous assurer que votre site Web possède le type de page approprié (article de blog, page produit, page de catégorie, etc.). Cela permettra à la fois d’optimiser le référencement de votre page et d’optimiser le tunnel de conversion. Par exemple, si vous ciblez un mot-clé de navigation, votre site Web doit comporter un menu de navigation clair et facile à utiliser. Si vous ciblez un mot-clé commercial, votre site Web doit comporter des pages de produits avec des descriptions claires et concises.

En résumé, la prise en compte de l’intention utilisateur est stratégique pour référencer son site web. D’autant qu’elle permet également d’améliorer les taux d’engagement et de conversion.

Des contenus de qualité et pertinents

Une stratégie de référencement permet de mieux cibler le contenu à créer sur votre site web. En sélectionnant les requêtes qui correspondent à votre public cible, vous aurez l’opportunité de présenter vos produits et services de façon plus pertinente. La création d’un contenu adapté et de qualité sera ensuite essentielle pour pérenniser votre référencement.

Une façon de créer un contenu de la plus haute qualité est d’engager un rédacteur spécialisé en SEO. Toutefois, si vous n’avez pas le budget pour cela, vous pouvez toujours produire un contenu qualitatif en faisant vos propres recherches et en relisant soigneusement votre travail. Pensez ainsi à des solutions comme Antidote. Cet utilitaire propose par exemple des indicateurs sémantiques très utiles pour contrôler la présence suffisante de vos mots-clés.

Cependant, un texte bien écrit et informatif n’est pas suffisant pour générer un contenu de qualité. Il faut aussi penser à insérer des images pertinentes, ou agrémenter votre démonstration d’illustrations claires. De plus, la création de bons contenus exige aussi un minimum de quantité. Un article de 500 mots pourrait avoir du mal à se positionner face à des articles de 1500 mots par exemple. En outre, vous devrez également vous assurer que votre contenu est conforme aux directives de Google. En créant un contenu qui répond à tous ces critères, ce dernier aura beaucoup plus de succès que ceux qui ne le font pas. Votre contenu sera aussi plus susceptible d’être partagé, ce qui entraînera de meilleurs résultats de recherche naturelle. 

Enfin, vous devrez également penser à publier régulièrement de nouveaux contenus pour maintenir l’intérêt de votre public. Cela permettra peu à peu d’acquérir davantage de trafic et une réputation plus grande. Quand cette dernière commencera à devenir importante, il sera important de procéder à un audit de netlinking.

Audit de netlinking : analyser les backlinks de son site

Un audit de netlinking est essentiel pour maintenir et améliorer le référencement de votre site web. La première partie de cet audit consiste à analyser la qualité des liens entrants existants (les backlinks). Dans un second temps, il s’agit de mesurer et d’évaluer les tendances concernant le volume de trafic générer par les backlinks. Enfin, il s’agira de contrôler la diversité des ancres de liens afin d’éviter toute suroptimisation qui pourrait être pénalisante.

Vérifier la qualité des backlinks

Parmi les caractéristiques à surveiller, la qualité des backlinks est un aspect fondamental. Il n’est pas rare qu’un site web voie son classement s’affaiblir à cause de liens de mauvaise qualité. Il est donc nécessaire d’auditer la bonne santé des liens afin de prévoir une série de nettoyages si nécessaire. Cela permettra d’améliorer la qualité globale du site et de le maintenir haut dans le classement des moteurs de recherche.

Pour évaluer objectivement la qualité des liens, on peut se référer au critère qualité made in Google : le TrustRank. Ou à son concurrent encore plus utilisé et développé par Majestic : le Trust Flow. Ces indicateurs accordent une note globale à chaque site web en fonction de l’ancienneté de son domaine, de l’affichage d’informations de contact, de la sécurisation du site, de la vitesse de chargement ainsi que de l’ancienneté et de la qualité des liens entrants.

La qualité des backlinks est une dimension importante de tout audit de netlinking.

Surveiller la quantité de backlinks

Le nombre de backlinks est un élément sensible que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la popularité et l’autorité de votre site. Afin de gagner en popularité auprès des moteurs de recherche, il est important pour votre site d’en disposer d’un grand nombre. L’audit de netlinking permet ainsi de faire le bilan sur le volume actuel des backlinks existants tout en mesurant leur dynamique récente. Un audit plus poussé permettra d’analyser également la dynamique de vos principaux concurrents. Ce dernier permet notamment de contrôler la pertinence des objectifs présents et futurs.

Afin d’évaluer la quantité des liens, Majestic propose un indicateur tenant compte à la fois des liens directs et indirects : le Citation Flow. En utilisant d’autres indicateurs et quelques ratios, un consultant en référencement peut analyser précisément le bon équilibre entre qualité et quantité.

Enfin, un référenceur pourrait directement améliorer votre positionnement sur Google en vous accompagnant sur la création de backlinks.

Contrôler la diversité des ancres

En matière de référencement, le texte d’ancrage est le texte utilisé pour établir un lien avec une autre page Web. Le texte d’ancrage peut être n’importe quoi, du nom du site Web à un mot clé ou une expression décrivant le contenu de la page liée. Le texte d’ancrage est important car il indique aux moteurs de recherche le sujet de la page liée. En utilisant trop d’ancres exactes, vous pouvez donner l’impression aux robots Google que vous essayez de manipuler les résultats de recherche.

Évaluer les backlinks existants implique ainsi de vérifier la diversité des textes d’ancrage. La diversité des textes d’ancrage est également importante pour signaler aux moteurs de recherche que votre site est pertinent pour une variété de mots-clés.

Il faudra ainsi les ancres dans les proportions suivantes :

• 35-45% : ancres relatives à votre marque ou votre site
• 25-35% : ancres élargies
• 15-20% : ancres exactes
• 10-15% : ancres neutres

Enfin, un backlink efficace il y a un an pourrait maintenant être considéré aujourd’hui comme du spam du fait de l’évolution des algorithmes. Par conséquent, il est crucial de faire une vérification complète de toutes les ancres existantes pour s’assurer qu’elles répondent aux critères exigés par Google. Ce processus peut prendre beaucoup de temps, mais il est essentiel pour éviter que votre site Web ne soit pénalisé.

Conclusion

Pour référencer son site et améliorer son positionnement sur Google, il est indispensable de réaliser un audit technique, un audit sémantique et concurrentiel ainsi qu’un audit de netlinking. Ce dernier sera d’autant plus crucial si votre site possède déjà une forte notoriété.

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